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7月4日下午，由中国书刊发行业协会、中国新华书店协会指导，广西出版传媒集团、中国出版传媒商报社主办的“生态创新 渠道升级——2025图书行业重点经销商交流恳谈会”在南宁举办。恳谈会紧扣人工智能技术加速发展的背景，聚焦出版发行业从内容生产到渠道分发面临的创新难题，旨在推动出版供应链从“单向输出”向“双向赋能”升级，从“共生”到“共赢”协同破局，实现全链条数智化协同。
恳谈会现场
中国出版协会副理事长兼秘书长王利明，中国书刊发行业协会副理事长王宏经，中国新华书店协会常务副秘书长张雅珊，广西出版传媒集团党委副书记、副董事长、总经理张艺兵，中原大地传媒股份有限公司副总经理、河南省新华书店发行集团党委副书记、总经理赵新杰，博库数字出版传媒集团董事长邓小林，皖新传媒文化服务总公司总经理徐艳苗，京东图书业务负责人，四川文轩在线电子商务有限公司总经理徐洋，广东新华发行集团股份有限公司电子商务事业部总经理王建明，湖北省新华书店（集团）有限公司工会主席、总经理助理张世勇，抖音电商图书品牌业务负责人邵莉莉等出版机构、发行机构、电商平台、新闻媒体的100多位嘉宾参加会议。会议由中国出版传媒商报社执行董事（社长）、党委书记、总编辑宋强主持。
王宏经致辞
王宏经表示，书业的发展道路面临确定性和不确定性交织并存、不断变化的局面，但确定性远远大于不确定性，机遇大于挑战。出版单位与实体书店本就是一衣带水、共荣共生的亲密关系，社店间稳定、健康的发展关系，有助于书业更好地发展。
张雅珊致辞
张雅珊强调，出版与发行是密不可分的整体，好书需要好的渠道分发，好的渠道也需要好书的持续流动。出版发行业要协力同心、借力共赢，为发展谋新篇、为破局谋新径，在深化全民阅读乃至文化强国建设上，书写属于出版发行业浓墨重彩的一笔。
张艺兵致辞
张艺兵指出，中国出版发行业正处于深刻变革和产业转型升级的关键时期，出版发行需要构建“内容+服务+体验”的新型出版发行生态，逐步从内容生产者进化为知识服务商，从图书经销商转型为文化运营商，从传统出版商升级为数字生态构建者。
在主题演讲环节，王建明、邵莉莉围绕社店协同发展、图书渠道营销趋势主题进行分享，并聚焦社店协同创新、拓展出版发行新业态等话题开展交流探讨。
王建明作主题演讲
王建明带来了新业态下广东新华关于社店协同创新的探索与思考。广东新华通过深融“文化+”、拓宽公共文化服务边界，持续推动实体书店向文化生活提供商的转型；通过整合资源，大力开拓定制业务，打造数据共享协作链，构建“出版-发行-读者”价值闭环。
邵莉莉作主题演讲
邵莉莉分享了抖音电商图书的运营方法。她认为，新流量机制下，“好内容”将成为增长的第一生产力，并从用户路径出发，总结了图书直播内容流量提升的七大要素，为出版发行单位打造优质抖音直播间提供了参考和借鉴。
邓小林、徐艳苗、京东图书业务负责人、徐洋、张世勇等5位嘉宾作为经销商代表进行交流发言，探讨营销数字化转型、行业跨界合作、一体化供应链业务发展、技术持续创新、全链条协同合作、全渠道精细化运营、专业化分工重构、形成产业链闭环等话题，共商出版发行行业创新发展方向。
邓小林作交流发言
邓小林在发言中表示，博库通过数据共生，建立双向数据通道，为出版社提供关键信息，驱动选题与营销精准化；通过营销共创，构建现象级爆款图书孵化体系；通过产品共享、定制化开发，激活市场增量；通过供应链共担，以效率升级驱动运营提效；通过平台共谋，构建私域生态闭环，打通数字与实体服务产品。借助以上电商赋能的五大协同模式，积极探索打造更为稳固的出版命运共同体。
徐艳苗作交流发言
徐艳苗表示，社店双方应建立起一个社店互通的数据平台，书店提供线上电商平台和线下实体书店进销存退和读者阅读喜好数据给出版社，出版社利用数据驱动选题策划、产品开发、营销、发行等各个环节业务，真正实现营销数字化转型，让优质图书精准触达目标读者。
京东图书业务负责人作交流发言
京东图书业务负责人围绕营销矩阵、用户运营、跨界合作、作家联动、出版集团合作等多个方面介绍了京东图书的业务生态。今年4·23世界读书日期间，京东图书与星巴克跨界合作并在北京坊打造“一条书香路”，吸引广大用户线下打卡；6·18期间，京东图书通过打造“中南传媒品牌盛典”等方式，携手出版集团共同助力全民阅读推广。未来，京东图书加个持续以行业模式驱动一体化供应链业务发展，为出版行业创新发展增添动力。
徐洋作交流发言
徐洋认为，只有坚持用户需求导向、技术持续创新、全链条协同合作，才能实现可持续的高质量发展。文轩在线将坚持创新驱动，深化全渠道精细化运营，升级供应链管理和服务能力；同时积极携手上下游伙伴，共同维护健康有序的市场秩序。
张世勇作交流发言
张世勇指出，社店融合应以“专业化分工”重构出版与发行的协同逻辑，以用户为中心打造“个性化、场景化”的内容服务体系，以“内容价值重构”为核心战略，通过构建“IP孵化—多形态开发—全版权运营”的产业链闭环，推进全民阅读与教育服务深度融合。
在活动现场，广西出版传媒集团旗下广西人民出版社、漓江出版社、广西教育出版社、广西科学技术出版社、广西美术出版社、接力出版社等出版单位就重点图书向与会代表进行了推介。
广西出版传媒集团与经销商代表签订重点合作意向书
广西出版传媒集团与河南省新华书店发行集团、博库数字出版传媒集团、皖新传媒文化服务总公司、京东图书、四川文轩在线电子商务有限公司、广东新华发行集团股份有限公司、湖北省新华书店（集团）有限公司、抖音电商图书等单位签订重点合作意向书。
“生态创新 渠道升级——2025图书行业重点经销商交流恳谈会”是2025中国—东盟图书文化周的重要活动之一，为沟通出版发行业上下游，构建稳定、健康的社店关系以及加速推动新技术背景下书业的融合创新搭建了交流互动平台。
来源：中国出版传媒商报公众号