新华悦读：

打造全民阅读矩阵，重构文化生活新场景

为营造书香社会，助推全民阅读，促进文旅融合发展，在引领新时代阅读风尚中不断发挥新华书店的号召力、影响力，上海新华传媒连锁有限公司于2024年“世界读书日”期间，创新推出“新华悦读”品牌。

新华悦读生活节

“新华悦读”品牌突破传统售书模式，通过打造“新华悦读生活节”“上海书城快闪周”“知新书院”“书香校园”“名家讲坛”等系列文化活动，构建起融合阅读、艺术与生活的立体化文化生态。

一、构建了全民共享、长效运行的文化生态体系

 “新华悦读生活节”以“生活是很好玩的”为理念，采用文化集市形式融合图书、文创、演出等元素，精准触达年轻群体。2024年4-5月间成功举办“新华悦读生活节·春日季”及“与‘宁’相约新华悦读生活节”咖啡戏剧文化市集，精心设计书市、悦读、享乐等七大主题板块，29场音乐演出和百余种精选文创，吸引40万人次参与；2025年，“新华悦读生活节”持续创新升级。“‘画蛇添福’新华悦读生活节·新春季”亮相外滩源新年集市。结合非遗展演、生肖主题文创及高雅艺术，24天内举办50场活动，参与量突破300万人次，成为现象级文化IP。

上海书城快闪周

二、以多元布局与创新实践持续拓展阅读服务边界

“新华悦读”通过打造“知新书院”与“书香校园”双引擎，深耕教育服务领域。前者作为上海市中小学馆配图书服务中心，建立专业化藏书体系，提供一站式采购配送服务；后者通过“书香校园”项目走进沪浙两地30余所学校，举办50余场作家进校园活动，惠及师生超3000人次，并依托科幻、红色经典等主题阅读及“亲子悦读秀”等互动形式激发青少年阅读兴趣。同步推进的“上海书城快闪周”以出版社为核心，通过新书首发、作家沙龙等形式构建深度互动平台。截至2025年7月，已联合商务印书馆、中华书局、上海人民出版社等举办19期活动，形成“书店搭台、出版社唱戏”的社店联动模式，既为出版机构提供展示窗口，也为读者打造沉浸式文化消费场景。

三、积极探索传统文化创新表达、推动全民阅读多元发展

2025年世界读书日期间，公司旗下“江南书局·疁城之瞳”在“新华悦读生活节”框架下，秉持“以戏传文，以阅承韵”的融合理念，携手上海京剧院、越剧院、沪剧院、评弹团等专业院团推出“吾嘉有戏”系列文化活动。通过“戏曲+阅读”的创新模式，打造了9场主题分享会和特色戏曲市集，以沉浸式文化体验实现传统艺术与现代阅读的跨界融合。由新华连锁运营的临港科技智慧图书馆同步强化“新华悦读”文化品牌建设。其中，“新华悦读·名家讲坛”定期邀请各界名家开展主题分享，已举办50余期，成为临港标志性文化活动；2025年新推出的“新华悦读·临港中心读书会”聚焦经典共读，截至上半年举办8期，以新颖的内容和多元的形式赢得读者广泛好评。

2025新春“画蛇添福”新华悦读生活节

目前，“新华悦读”已举办各类文化活动近300场，并依托“上海书城APP”数字化平台实现线上线下场景深度融合，构建起涵盖阅读推广、文化传播与数字创新的完整生态链。这一模式不仅为传统书店转型升级提供了示范样本，更通过多元化的服务形态持续深化全民阅读的覆盖范围与文化影响力。

“二泉阅谈”：名师讲书引领深度阅读，

多维赋能建设书香无锡

作为全民阅读推广的核心力量，江苏凤凰新华书店集团无锡分公司以中心门店无锡图书中心为阵地，始终将构建全域阅读服务体系、培育市民阅读习惯、提升公民信息素养作为核心目标。2020年，在无锡市委宣传部、市教育局指导下，无锡分公司联合市全民阅读促进会、教科院、叶圣陶研究会等多方力量，创新推出“二泉阅谈”名师名家导读经典系列讲座，以“大咖讲书”模式引领大众深度阅读，成为实体书店赋能城市文化建设的标杆。

“二泉阅谈”揭幕仪式

一、顶级阵容构筑权威IP

以“二泉”这一无锡标志性文化符号为核心，无锡新华书店创新打造专属阅读IP，截至目前，无锡新华书店在6年内组织开展7季70余讲，邀请70余位名家名师（如康震、马伯庸、王开岭，无锡各中小学校知名校长、老师）打造跨领域讲座，涵盖文学、历史、科普等领域，形成“专家引领+全民参与”的推广矩阵，斩获第五届江苏全民阅读十佳活动等荣誉。

二、分层服务覆盖全场景

无锡新华书店创新“店堂悦读”“书香校园”“企业成长”“无锡文脉”等多个阅读子品牌，走进10余所中小学解读《红楼梦》《乡土中国》等经典，直接服务超万名学生并带动青少年阅读量显著提升；为中科芯、村田电子等多家企业定制“职场成长”“亲子阅读”主题课程，覆盖员工超万人；联动本土作家挖掘地域文化，单场新闻阅读量破万，实现从青少年到职场人、从经典阅读到在地文化的全维度覆盖。

“二泉阅谈”康震讲座

三、线上线下融合破圈传播

通过“现场讲座+直播+录播”模式打破时空限制，线上线下累计参与人次超100万，既保持实体活动的深度互动，又借助数字化手段扩大影响力，形成“精准触达+广泛传播”的立体效应。

四、多维影响彰显文化价值

“二泉阅谈”系列活动不仅成为锡城文化名片，更构建起可复制的“阅读推广生态”——以新华书店为枢纽，联动政府、学校、企业等多方资源，实现从单一讲座到“内容生产－场景落地－社群运营的闭环。其全龄段覆盖、多场景渗透、数字化延伸的模式，为全民阅读提供了“无锡方案”，也让书香真正浸润城市肌理。未来，无锡新华书店将进一步拓展资源平台，促进跨圈层文化流动，持续筑牢锡城阅读精神高地。

“二泉阅谈”曹文轩讲座

“闽东书光”：

聚焦本土文化，以知识为阶构建阅读生态

宁德，这片被习总书记深情命名为“闽东之光”的热土，山海交融，文脉绵长。宁德新华图书城作为闽东重要文化阵地，以全民阅读为引擎，在闽东大地上书写了一篇篇文化传承、惠泽民生的精彩华章。

《山海闽东》读者见面会暨新书签售会

一、山海书光——让“闽东之光”照进书页山海

宁德新华图书城聚焦在地文化，以本土故事、名人传记焕发时代新声，《山海闽东》《赤溪：中国扶贫第一村纪实》《唯一宁德》等作品的出版发行拉近了读者、作者、作品与土地的距离，深化了文化认同。书城将空间叙事融入文化传播的脉络，图书城打造契合主题的沉浸式阅读空间，吸引读者近万人；线上依托自有商城及社群运营，实现了文化内容的破圈传播与精准触达。

同时，宁德新华图书城依托惠民书展、馆配推荐、文学沙龙等活动，为闽东作家搭建展示才华的舞台，构建起“图书营销推广-读者深度互动-作家创作培育”三位一体的文化传播模式，持续扩大地方文学生态影响力。

服刑人员在新华书店·宁涵教育店阅读图书

二、高墙阅光——以知识阶梯铺就“新生之路”

宁德新华图书城致力于将全民阅读播撒至社会的每个角落。2024年1月，宁德分公司与宁德监狱创新打造特色书店——新华书店·宁涵教育店，将万卷书香引入高墙内。2025年，宁涵教育店以“精准矫治育新生”目标，与福建省宁德监狱联合举办“书香润心·夏日读书会”，紧密结合深入贯彻中央八项规定精神学习教育，针对性地加强了警示教育、廉政教育，以近万册书香涵养高墙，为营造教育型监狱提供了重要引擎。

关心关爱未成年亲子阅读活动

三、童阅微光——以阅宠新芽筑就“最美”空间

继2022年获评全国“年度最美书店”后，宁德新华图书城以构建阅读友好型文化空间为目标，不断完善其设施与服务。在环境设计方面精准匹配不同学段需求，融入STEAM玩学项目，推动阅读从静态接受走向动态创造；2025年，书城还推出“新华福娃·陪伴计划”“星火·阅读成长计划”“名校辉煌”等阅读活动，服务家庭超万户，成为当地全民阅读的靓丽名片。

宁德新华以全民阅读为支点，多项实践印证了新华书店“社会效益为首，经济效益共生”的发展逻辑——以书载道，以文化人，正是宁德新华回应时代命题的坚定答卷。