面对新形势、新任务、新挑战，在新华书店品牌创新发展的进程中，各地新华书店都有很多经验和做法。7月25日，中国新华书店协会第四届第五次理事会（第九次常务理事会）暨新华书店推动高质量发展交流会在山东济南召开，各地新华书店相关负责人围绕新华书店高质量发展进行了经验分享与深入交流。

“要学习贯彻好党的二十届三中全会精神，在改革发展中找到创新依据。”中国新华书店协会理事长茅院生说，党的二十届三中全会中提出的深化文化体制机制改革要求，为新华书店改革发展定了调子、指明了方向，新华书店要积极推动文化与技术融合，加快发展新型文化业态。

山东、湖北、安徽等省新华书店相关负责人介绍了各自高质量发展的整体思路和相关举措。山东新华书店集团有限公司董事长安蓬生说，山东新华以融合创新发展为主基调，围绕“转换员工新角色、搭建营销新场景、开拓产业新领域、形成商业新模式”的“四新”转型要素，积极发挥企业资源优势和品牌价值，加速布局新赛道、新领域，多维度建立与用户高频次、多样化的连接渠道，切实推动由传统图书经销商向综合文化服务商转变。

湖北省新华书店（集团）有限公司总经理陈栋说，近年来，湖北新华坚持平台化运营、网格化服务、数字化管控“三化”驱动，持续延长产业链、优化服务链、缩短供应链、提升价值链，推进线下实体书店服务一张网、线上微店云店服务一张网和倍阅网“三网”深度融合，构建“微店+直播+企业微信+视频号+公众号”微生态链营销体系，成功打造全学段“产品+服务+活动”教育服务新模式，积极构建“书店运营+智慧馆配+公共文化服务”文化消费新格局，为加快建设“书香荆楚、文化湖北”贡献新华力量。

皖新传媒文化消费总公司是安徽新华发行集团主责主业的重要业务板块，皖新传媒文化消费总公司执行董事刘维维介绍了安徽新华重点围绕“四本书”战略，实践高质量发展路径的具体做法。一是使命任务“传统书”，巩固重点政治读物发行首位度，聚焦一般图书零售、教材教辅发行转型升级，实现传统主业规模、质量行业一流。二是美好生活“社会书”，聚焦公共图书馆和“15分钟阅读圈”主赛道，依托成熟的公共文化服务EPCO模式，打造全国公共文化服务标杆。三是融合发展“IP书”，聚焦文旅融合，以重大产业项目为牵引，打造规模效应，讲好安徽故事。四是科技赋能“AI书”，聚焦创新驱动，推进人工智能在文化教育服务垂直领域的深度开发应用。

“要充分认识目前市场中遇到的复杂情况、复杂问题和艰难险阻，进一步做强做大主责主业。”茅院生说。数据显示，2024年上半年整体图书零售市场中，短视频电商渠道依然呈现正向增长态势，要深入研究和分析这一市场变化，寻找对策；要围绕新渠道的商业模式和读者需求，持续创新。

全国新华书店在融合创新、多业并举方面开展了许多实践，成效进一步彰显。今年全国书博会期间举办的“2024中国电商主播大赛·图书直播邀请赛”，是跟进电商业态迭代升级新趋势，赋能线上消费而打造的国际级直播电商品牌活动。作为承办方代表之一，主持福建新华发行（集团）有限责任公司日常工作的海峡出版发行集团有限责任公司副总经理何强表示，活动进一步推动图书直播行业朝着文化传播的路径高质量发展，以赛促培，为图书直播人才的能力提升助力。

山东新华在扎实抓好图书主业的同时，不断开拓新的业务领域和市场领域。一方面，依托自身资源优势，加快拓展产业版图，把文旅研学作为多元发展的第一主攻方向，全力推动其成为山东新华的重要经济增长点；另一方面，以用户需求为核心，与大型企事业单位进行战略合作，积极搭建融合创新、聚力共赢的“集客”业务新模式。

山东新华在曲阜的中华优秀传统文化国际研学营地开展研学活动

本报记者 左志红 摄

湖北新华围绕“出版+文创”拓展经营渠道，通过文具文创、咖啡茶饮、“三班”（托管班、自习班、社会实践班）及研学服务、定制文化活动等多业态融合运营，联动行业上下游共同拓展新的文化消费市场。围绕“图书+”和“书店+”，湖北新华在门店打造倍阅橙文创空间、浅磨咖啡、倍阅学习中心、倍小阅亲子阅读空间、新华自习室等多元业态，让“书店+咖啡+文创+沙龙+生活”成为转型升级门店标配。

1925书局、1927·鲁迅与内山纪念书局、新华书店·逆光226等，上海书城福州路店焕新归来……上海新华传媒连锁有限公司副总经理赵锋介绍，近年来，上海新华不断建设新型文化空间、推广全民阅读活动，创新发展“书店+”多业态融合。

充分发挥新华书店在传播先进文化、建设书香社会、推动全民阅读方面的主力军作用，这是推动全国新华书店实现高质量发展的一大路径。

“中国新华书店协会阅读推广专业工作委员会旨在进一步深化全国新华书店在全民阅读推广方面的交流合作，形成新华书店全民阅读的声量，每年定期开展业务交流研讨会，在资源共享、标准制定、服务提升、人才培养、平台建设、产品开发、门店运营等方面逐步汇聚多方合力。”会上，中国新华书店协会阅读推广专业工作委员会由新华书店总店牵头筹建，新华书店总店有限公司党委副书记、副总经理何光宇报告了相关情况。

在充分发挥全民阅读推广领域的主力军作用方面，各地新华进行了丰富多彩的实践。上海新华传媒股份有限公司在打造实体书店文化空间的同时，注入以“新华悦读”为核心的文化活动品牌，为市民熟悉的“新华”老品牌注入了新活力。今年世界读书日前后，新华悦读书城快闪周等系列活动陆续亮相，新华悦读·知新书院、新华悦读·书香校园及新华悦读·名家讲坛等品牌活动亦先后开启，共同构成新华传媒书香品牌矩阵。

西安市新华书店有限公司副总经理曾满园介绍，自2016年开始，西安新华书店先后打造了一批以曲江书城为代表的书店综合体，并形成了文化地标型、社区服务型、景区驿站型、社会职能型、区域商圈型五类书店模型。结合城市文化服务需求，西安新华精心打造了“阅读·春暖花开的味道”“新华大讲堂”等多个特色品牌活动。今年上半年西安新华书店还承办了西安·广州双城联动“跨越山海·丝路共读”读书月活动，为全民阅读活动注入更加多元的文化内涵，也为城市文化服务扩展带来更多可能。