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7月25日，由中国新华书店协会主办的新华书店推动高质量发展交流会在山东省济南市召开。各地新华书店通过一系列举措对新时期新华书店品牌进行创新发展，使其更具生命力、传播力和感染力，真正成为坚守初心、忠于使命、勇于担当作为的我国图书发行事业的主渠道、主力军和主阵地。
西安市新华书店有限公司党委委员、副总经理曾满园以《多业融合，创新发展，以新质生产力推动书业高质量发展》为题作主旨发言。
西安市新华书店有限公司党委委员、副总经理
曾满园
近年来，西安市新华书店积极贯彻落实二十大报告中“繁荣发展文化事业和文化产业”的要求，全面推进企业转型升级步伐。同时，面对市场变化和新兴挑战，围绕新产业、新模式、新动能，提出了以新质生产力推动企业高质量发展的战略目标，聚焦发行主业，聚智创新发展，提高西安市新华书店在新时期发展的核心竞争力，用实际行动助力城市文化建设和全民阅读推广工作。
01
聚焦主责主业
强化阅读阵地建设
航天书城
不夜城读书阁
钟楼书店
近年来，我们充分挖掘、利用地域文化资源，不断提升社会效益、提高公共文化服务能力，自2016年起先后打造了一批以曲江书城为代表的书店综合体。新增和改造新华书店营业面积5万平方米，固定资产投资近5亿元，形成了独有的新型书店一体化解决方案。结合城市区域特点，形成了文化地标型、社区服务型、景区驿站型、社会职能型、区域商圈型五类书店模型。
2020年，航天书城、不夜城读书阁、提升改造后的钟楼书店惊艳亮相，为古城商圈再添三座特色书店；2022年至今，先后运营5家城市书房，助力打通阅读服务“最后一公里”。
在政府机关、企业、学校、社区、景区设立小而精的“新华拾光”连锁品牌及城市书房，将阅读、休闲、学习、体验、交流、思想提升六大功能融为一体，为市民、读者提供了小而美的“愉阅”轻生活。“城市书房建设”及“新华拾光”品牌的打造，强化了新华书店的城市文化服务职能，进一步提升了市民、游客的阅读热情。
02
创新引领发展
推动数字化转型升级
随着互联网和新技术的快速发展，数字化正逐渐成为零售业转型升级的重要方向。西安市新华书店积极提升流量思维，以数字化推动“线上线下”融合发展。
依托抖音、天猫、京东等平台，全力打造数字化营销矩阵，内容涵盖各类文具文创、电子数码、生活用品、助农扶贫等系列产品。以门店覆盖面全、分布广、数量多的优势与线上资源相融合，形成线下体验引流，线上消费复购，线下线上会员权益互通、双向赋能的经营新局面。与知名线上图书展会合作，联合陕西省公共图书馆、高校图书馆成功举办线上“云馆配”，打通线上书城、“新华阅知”、抖音直播间等多个数字平台的关键数据与核心功能，探索以平台数字化带动文化产业服务升级。
03
拓展多元化商业模式
推进创新融合发展
《唐朝诡事录?西行》国潮沉浸剧场
以“爆款影视IP+VR”打造“《唐朝诡事录?西行》国潮沉浸剧场”项目，自今年2月运营至今，累计接待观众1.7万人次，实现营收131万元。并荣获陕西省文化和旅游厅颁发的“数字与文旅融合发展的新标杆”、“全省最具影响力文娱消费场景”荣誉；现《唐朝诡事录·西行》VR剧场，已被全国其他城市引进，其中包括：深圳欢乐港湾、北京石景山游乐园、张家港杨舍老街、扬州康山文化园4家店现开业运营，上海豫园、南京夫子庙店将于国庆开门迎客；后续还将上线有以“长征”、“秦迷”为主题VR体验项目。
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将西安历史文化元素融入产业
研发文创产品
我们将西安历史文化元素融入产业，结合书店经营业态，研发了以西安地名命名的特色咖啡品牌——新华“XIAN 咖啡”；结合传统节日推出“西新悦礼”“新华节礼”系列白酒、茶礼；溯源中医茶饮推出“六和饮”；依托陕西深厚历史底蕴及钟楼、大雁塔、大唐芙蓉园等旅游资源推出“长安通关文牒”集章册和“盛世长安”文创雪糕等多个文化IP。
与全国50余家研发单位合作
打造多家主题文创集合店
除自研文创产品外，与全国50余家文创产品研发单位合作，打造多家主题文创集合店，目前，西安市新华书店已有各类文创产品SKU数一万余种，单品15万余件。这些“新华文创”吸引了更多国内外游客驻足西安市新华书店，加速了原有业态与文旅的融合创新。
延续“文旅融合”新思路，整合教育、文化、旅游资源，以教育研学为基点，融合 “书城奇幻夜”“小小图书管理员”等自有品牌活动；以“IP+文化+旅游”模式，将曲江书城打造为全国首家书店研学基地，并成功申报陕西省中小学研学实践教育基地、中小学研学实践教育活动课程优秀课例。
04
重视书店人文特性
做强自有阅读品牌
结合城市文化服务需求 打造特色品牌活动
结合城市文化服务需求，我们精心打造了“阅读?春暖花开的味道”、“新华大讲堂”、“提问力学院”、“送你一本书”、“汉字书法大讲堂”等多个特色品牌活动，进一步丰富了全民阅读活动的文化内涵；今年上半年还承办了西安·广州双城联动“跨越山海·丝路共读”的读书月活动，使陆上丝绸之路起点西安与海上丝绸之路重要节点城市广州以文唱和，为全民阅读活动注入更加多元的文化内涵，也为城市文化服务扩展带来更多可能。
未来，西安市新华书店将继续强化创新思维，加大产业布局，充分发挥新质生产力对高质量发展的强劲推动力、支撑力。同时，我们也真诚地希望在中国新华书店协会的指导下能与各省市新华书店强强联手，整合文化、教育、旅游多方面资源，共同在图书发行、文创研发、VR体验等项目上开展战略合作，共同面对市场变化，实现持续的发展和创新，共同谱写新华发展新篇章。