朱镕基市长出席亚运会体育图书展销

揭幕活动

文 / 蔡国诚

书店喜迎80华诞，我1976年进入上海新华书店工作，至今已经41年了，经历并见证了伟大转折后的历程。

岁月的流动抹不掉曾经的故事，我不禁忆起了一段往事，那是20世纪80至90年代，我参与体育图书和体育运动融合互动的美好记忆。

初次尝试跨界融合获得了成功

时值第五届全运会于1983年9月在上海举行，我在上海新华书店主管体育类图书业务工作。为了营造全运会主题氛围，我找到上海市体委有关部门，在他们积极的支持下，我带领市店业务部门的团员青年在全运会的主会场——上海江湾体育场设立了展销点。我们费尽心思从各处收集了尽可能齐全的品种来配合展销。赛事间隙，展售点的读者总是挤得满满的。由上海市体委主编的《体育大看台》是一本不可多得的体育专业杂志，成为了销售的主打品种，受到读者的欢迎。

这一次尝试性的展销活动，不仅取得了良好的销售业绩，也让我深刻意识到，可借助大型体育赛事来扩大新华书店影响力。同时这也是我第一次通过体育运动和体育图书的互动，实现最朴素的融合。

体育图书成为社会热点

转眼第六届全运会于1987年11月在广州举行。我有幸在工作中结识了人民体育出版社领导魏雪平，我们对于体育图书市场前景有比较一致的看法。对新华书店有着特殊情怀的魏雪平高瞻远瞩地规划了在全运会、亚运会、奥运会赛事期间，联合全国主要城市新华书店同步开展体育图书展销的设想，并率先从第六届全运会开始。

由人民体育出版社、新华书店总店等单位举办的“第六届全运会体育图书展销”在北京、上海、广州等11个大城市同时举办，影响空前。那一年仅人民体育出版社供应的体育图书就达262种。上海体育图书展在南京东路新华书店、淮海中路教育书店等处设立展点。蜂拥而来的读者在开幕式上见到了自己喜爱的体育偶像，并面对面地进行热烈交谈，气氛异常热烈。《超越自我》《我与围棋》作者、中国棋院院长陈祖德也亲临上海，开启了体育界名人与读者近距离接触的先河。这些活动让体育图书一时洛阳纸贵，所营造的氛围也让体育运动的理念在更多人的生活中植根、发酵。这是我们通过运动赛事平台实现的再一次跨界融合的体验。

朱镕基市长破例答应出席揭幕活动

时隔三年，第十一届亚运会于1990年9月22日至10月7日在北京举行。同期举行的“第十一届亚运会体育图书展销”规格更高、范围更广、影响更大，前所未有。这次书展由人民体育出版社、亚运会组委会新闻部、中华全国体育总会宣传部、新华书店总店及北京、上海等有关城市的新华书店在全国50个城市联合举办，仅人民体育出版社供应的图书达370种，其中首发新书125种。这次图书展销，有力配合了亚运会的召开，宣传了我国体育事业的巨大成就，展示了我国改革开放取得的丰硕成果。

值得一提的是，“第十一届亚运会体育图书展销” 揭幕仪式率先于1990年9月7日晚上在上海展览中心喷水池广场隆重举行，那时展览中心处处洋溢着亚运盛会的节庆之喜。当上海“亚运之光”火炬接力仪式开始时，5700平方米的广场沸腾了。上海市委书记、市长朱镕基，副书记陈至立，中华全国体育总会主席、亚运会组委会顾问李梦华等出席开幕式。次日，由荣高棠题词的“上海体育书店”开业，李梦华和全国体育总会上海市分会主席杜前等剪彩。如此高规格的仪式，现在回想起来，仍感如梦如幻，激动难抑。这其中还有一段鲜为人知的故事。

第一次走出“京门”的第三届全国书市于1990年8月30日至9月12日在上海市展览中心举行。从当年时间节点来看，“第十一届亚运会体育图书展销”与“第三届全国书市”原本是两个独立的文化盛事。当年“北京亚运会”的火炬接力在全国声势浩大的举行，每到一地，当地最高领导都出席并传递火炬。当获悉亚运会上海站的火炬接力仪式在上海展览中心举行，时间恰好在第三届全国书市期间，我马上意识到，这是一次扩大影响、千载难逢的机会。于是我大胆提出了借助两个平台（亚运会火炬接力仪式与全国书市），在上海率先举办“第十一届亚运会体育图书展销”揭幕仪式的设想。

这一设想立即得到了魏雪平的高度认可，由于老社长刘秀政亲自、有效地参与相关联络工作，朱镕基市长破例答应出席“第十一届亚运会体育图书展销” 揭幕活动。那天晚上，火炬接力仪式前后进行了两次，其规模和规格史无前例，大大提升了体育图书的影响力，成为一个新的里程碑。

中华全国体育总会还专门召开了全国表彰大会，我代表上海新华书店从李梦华主席手上接过了奖章。在图书领域，体育图书是一个很小的门类，而恰恰是这一市场份额的小门类，在新华书店伟大转折的历程中搞出了大动静，谱写出了体育图书与体育运动跨界融合、互动影响的典范。魏雪平在担任国家体育总局体育器材装备中心主任等重要职务以后，新华情结依旧，还时常关心新华的发展。在纪念新华书店建店80周年之际，我们感念繁荣，也难忘旧事；我们展望未来，也感恩回眸——那些事，那些人，应该被永远记住！

（作者单位：上海新华传媒连锁有限公司）