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2026年，《全民阅读促进条例》正式施行，我国全民阅读工作步入法治化、体系化的高质量发展新阶段。南宁市新华书店紧扣政策导向，创新推出“邕城晚8点”全民阅读公益品牌，以品牌化、常态化、体系化的夜间文化活动激活城市阅读，探索出一条从传统图书卖场向“城市文化会客厅”转型升级的创新之路。

品牌破题：点亮城市文化会客厅

2025年，在《条例》正式公布之际，南宁市新华书店紧扣政策导向，迅速启动全民阅读服务的迭代升级工作。为拓宽视野、借鉴先进经验，先后赴深圳、长沙等全民阅读先进城市开展调研，系统学习发达地区在品牌运营、空间活化、读者服务等方面的创新做法与实践经验。在此基础上，经过2个多月的酝酿筹备，《条例》正式实施第一周，重磅推出全新全民阅读品牌“邕城晚8点”。

该品牌以“名家会客厅”“星光学堂”“外语俱乐部”“青年磁场”“艺术谈”“非遗工坊”“银龄书苑”七大子品牌构成多元矩阵，覆盖阅读、语言、科学、艺术、非遗、康养等多个领域，力求满足不同年龄层、不同兴趣圈层读者的精神文化需求。秉持“全龄段触达、全场景渗透”原则，主动延伸服务触角，推动优质阅读文化资源向基层下沉，在所辖各县（市、区）新华书店同步开展各类特色子品牌文化活动，将书店打造成为市民互动交流、终身学习的“城市文化会客厅”。    

营运创新：突破传统门店的单点运营模式

“邕城晚8点”突破传统单店模式，建立“每周一期”常态化运行机制，每周六晚8点，全市各县（市、区）新华书店同步推出读书沙龙、亲子阅读、非遗体验、儿童剧本杀、音乐会等多元文化活动，形成“一地一特色、全域共参与”的夜间阅读生态。

主题策划上，制定每周活动主题，提前将相关图书与文创产品调配至活动区域，实现精准投放。在春节、“三月三”、清明等重要时间节点，统一设计活动主题，将社会主义核心价值观与传统节日文化有机融入，增强市民的文化认同感；日常则由各门店立足本地客群特点、社会资源和本土文化，因地制宜打造差异化、个性化的阅读活动，提升参与度和黏性。

在宣传推广上，实行“预告前置+回顾跟进”的双轨机制，依托市、县两级自有媒体矩阵，每期发布活动预告、回顾推文及视频；同时在线下门店投放主题海报，并在读者社群精准推送活动资讯，构建起线上线下一体化的宣传网络，有效扩大活动触达面。通过固定时间、持续开展的品牌化运作，“邕城晚8点”逐步在市民中形成稳定的阅读期待和品牌认知，切实构建起覆盖城乡、常态长效的夜间公益阅读服务新场景，为城市夜间文化注入持久活力。

分时复用：日间业态与夜间场景互促共荣

“邕城晚8点”以南宁市新华书店23号店作为主要门店，创新实施“分时复用”策略。同一活动场地，白天用作常规图书陈列与自习区，晚间8点后转换为“名家会客厅”“非遗工坊”等活动专区，日间业态与夜间场景互促共荣：一方面，利用日间餐饮区、展陈区的自然客流，通过海报、桌贴及店员引导，将休闲顾客转化为夜间活动参与者；另一方面，通过夜间高频公益活动建立并壮大读者社群，将积累的私域流量转化为日间研学（如“新华小店长”）等商业项目的读者，成功验证了“突出公益性”的可持续模式。在文创设计上，书店重点开发融入“邕城”元素的本土特色限定款式，以高性价比吸引消费者，并打破传统货架陈列，采用“沉浸式场景化陈列”将图书与文创产品直接融入活动体验区，巧设读者沉浸式体验场景。

跨界联动：构建常态化夜间公益阅读服务体系

“邕城晚8点”统筹整合优质社会文化资源，探索多元主体共建共享的公益阅读服务模式。广泛联动区内外优质出版社、学校社团、教育机构、医院、老年大学、律所等多元社会主体，建立跨界合作机制，不断丰富服务内容供给，精准回应市民多元阅读需求。比如，联合北京科学技术出版社、中信出版社等机构，将《真相只有一个》系列剧本杀、雪王IP活动资源及《泉州寻宝记》线下分享会等品牌活动引入县域门店，实现优质内容落地基层，让城乡儿童青少年及亲子家庭在家门口即可享受高品质文化体验。

比如，在这个暑假，“邕城晚8点”特别策划“少年思辨录·2026暑期阅读沙龙”，联合南宁市第二中学等单位，连续推出10场深度阅读活动，400个报名席位在推出当日便被一抢而空。活动通过线上线下全媒体矩阵预告，现场进行深度导读与思辨，并巧妙融入关联图书推荐，夜间单场平均客流近千人。该案例的成功，关键在于“强强联合”带来的内容专业度，精准匹配家长对孩子思辨能力培养的刚需，以及“邕城晚8点”品牌已建立的读者信任。面对优质内容持续输出的压力，书店建立“跨界合作机制”，广泛联动出版社、学校、律所等社会力量共建，确保高品质内容的持续供给。

情感认同：文化惠民释放多重价值

自2026年2月启动以来，“邕城晚8点”迄今已累计开展29期、268场次公益性文化活动，服务市民近万人次，在推动实体门店向“城市文化会客厅”转型升级的同时，带动研学等新业态不断拓展，品牌影响力初步显现，释放出社会效益、经济效益、人才建设等多重价值，构建起“文化服务引流—阅读体验沉淀—多元消费转化”的良性循环。系列活动持续聚拢读者，壮大读者社群、沉淀私域流量，把流动客流转化为核心读者资源，依托粉丝基础落地 “新华小店长” 等研学项目，验证了 “先公益、后商业” 模式的可持续性。高频次、高品质的线下文化输出，也让“邕城晚8点”成为城市特色文化名片，收获市民广泛口碑。

未来，南宁市新华书店将继续深化“邕城晚8点”品牌建设，推动优质资源向县域门店下沉，构建覆盖城乡的常态化夜间公益阅读服务体系；在现有基础上，构建“可感知、可参与、可传承”的系统化非遗活动课程体系；并依托积累的私域流量，进一步拓展“研学+”等新业态，为全民阅读事业高质量发展贡献力量。