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地坛书市，是一场读者与出版人、书店人“双向奔赴”的阅读之约。

读者需求，正从单纯购书转向更丰富的文化体验。中信出版打造的“读者嘉年华”，通过新书首发、主题展陈、互动体验、特色文创等形式，为读者提供了更具参与感的阅读空间。其中，图书盲袋累计售出超过2000个，成为展台新消费亮点；作者金句杜邦纸袋等特色文创也受到年轻读者欢迎。

书市，也正从销售平台变为品牌展示与读者交流的平台。连续第四年参展的博集天卷，今年销售同比增长60%，《秦二世必须死》《中国神仙》《布登勃洛克家族》《河山》等重点新书几乎每天都在补货。相关负责人说，最初参展主要是为了销售，如今“真切感受到，地坛书市在读者心中早已不只是一个买书的地方”。

学术出版也在书市走近大众。社科文献出版社相关负责人表示，《权力与王座》《不止追星：数字时代爱的变革》等重点图书受到读者欢迎，收藏类特装书热度较高；新书沙龙、作者译者闪签等活动，拉近了读者与创作者的距离。

线上线下联动，是参展商的新打法。北京十月文艺出版社线上每天10点抽奖送书、招募体验官、直播云逛书市，线下推出关注盖章、买赠礼品、作家闪签、编辑手写推荐语等举措，书市期间各平台涨粉过万，线下销售图书5000余册及相关文创产品，销售较往年实现数倍增长。首次推出的五个主题图书盲盒和微瑕书特价盲盒尤其受年轻读者追捧，每次上新即被抢购一空，成为新的增长点。

算法时代，书市里却流行手写。春在書书店的书上贴着编辑手写的推荐语，有读者买书时连这张纸条一起带走；彼岸书店手写荐书17年，小黑板上挂着“永久推荐的四本书”，手写卡片是简介，也是“暗号”；远山书屋把选品思路写在板子上……这些手写的字，是算法给不了的“私人定制”。

线上线下的双向引流，让书店与读者的联结越系越紧。澜智书店、致她书店发现，不少读者从社交平台循迹而来。现场选书买书后，又在社交平台晒单分享。“最让我们珍视的，是书店与读者之间那一点一点长出来的联结——书店与读者之间的黏性，正是在一本本被真心推荐、被认真读过的书里慢慢长成。”

年轻人的身影多了，也是参展商共同的感受。智慧天使书店相关负责人观察到：“年轻人买书不光看内容，还看颜值，还来打卡。先拍照片，对比网上价格，抢到惠民券，觉得便宜，现场就买了。”书市配备的快递服务让读者随买随寄，也带动了销售。

从卖书到“双向奔赴”，从单纯购书到文化体验，从算法推荐到手写荐书——书店和出版社在书市里看到的，不只是销售数字，更是一个正在生长的阅读生态。

书市期间，陈彦、徐则臣、乔叶、濮存昕、赵冬梅、陈行甲、石一枫、卢思浩等数十位作家学者来到地坛，与读者面对面交流。第11届北京十月文学月启动仪式也在书市主舞台举行，王蒙、李敬泽、刘亮程、梁鸿等作家来到地坛书市。

名家展位前，总有最长的队。青年作家卢思浩首次来到地坛书市，吸引了近千名读者；纪实文学作家岳南与读者一年一约，签名队伍络绎不绝。一册书、一支笔，作家与读者面对面的温度，正是书市最动人的风景。

北京社会科学普及周、科普阅读嘉年华、地坛大讲堂“健康日”特别专场等主题活动轮番登场。书市最后三天恰逢中秋小长假，地坛书市“皮肤”上新，“阅满中秋”道旗、圆月艺术装置出现在地坛公园展场，吸引大批读者拍照留念，陪读者共赴一场书香月圆之约。

书市不只是一场展销，更是一场人与人、人与书的秋日相逢。

读者铁方是地坛书市的“铁粉”，2023年以来，每年她都和朋友相约，不仅来逛书市，还会在书市背板前合一张影。一本书，一个地方，一群朋友，由此有了绵延数年的联系。

读者戴先生和老伴手牵着手逛书市，曾经从事文字工作的他依然把阅读、写读书笔记当作生活的一部分——退休后的生活里，仍有新的问题可以琢磨，新的趣味值得追寻。

两个月大的悦悦宝宝被妈妈抱在怀里，陪姥爷高先生一起逛书市，姥爷爱读书，家里全是书，逛书市的经历已经延续二十多年。阅读的习惯，就这样悄然融入第三代的生活。

地坛书市的读者里，还出现了更多外国面孔。一位外国读者在展台寻找《聊斋》和宋词：“有些书在外面已经买不到了，但在这里还能找到。这里像一个很大的迷宫，你要在里面寻找自己的路——我喜欢这种淘书的感觉。”另一位外国读者感叹：“很高兴看到小型出版机构来参展，这能让更多读者知道它们的存在。”地坛书市的读者名单越来越长，书市的“朋友圈”也越来越大。

“秋天留不住，2026地坛书市即将结束。但读过的好书，会在之后的日子里慢慢发酵。”

当公园广播里最后一次响起“地坛之声”，有人合上刚买的书，有人在书市拍下最后一张照片。

书市闭幕，但地坛书市不会散场。接下来，地坛书市将继续走出北京，9月25日至10月2日走进河北保定，10月1日至10月7日走进天津，让书香在京津冀流动。地坛还在，书还在，阅读不会散场。