以书为媒联通周边 高质量推进境外教材发行

立足沿边区位，搭建民心相通文化桥梁。云南地处祖国西南边陲，与缅甸、老挝、越南接壤。近年来，云南新华书店坚守国有发行主渠道主责主业，主动服务共建“一带一路”，依托西双版纳、德宏、普洱、临沧、保山5个边境州（市）新华书店，面向缅甸、老挝开展境外华文教材教辅发行工作，助力周边国家中文教育发展。

在业务开展过程中，书店构建了“供、运、销、服”一体化工作体系，积极联动各级侨联、口岸联检部门以及境外华文学校，整合国内优质出版资源；通过边民互市、边贸出口、公益赠书等多种路径，推动境外华文教材发行业务由零散销售向规范化、常态化升级。其中，孟连新华书店顺利完成海关报关备案工作，标志着其境外图书出口业务正式纳入商务系统数据管理，实现了出口数据规范化、透明化。

扎根边境一线，用实干践行国企担当。成绩的背后，离不开一线员工的默默坚守。以孟连县新华书店刘晓芳为代表的新华书店干部职工，扎根边境近十年深耕境外图书发行服务。在疫情期间，面对口岸管控、路况艰险等多重阻碍，她和团队往返边境12次，全力保障了39所学校、1.9万余名学生教学用书需求。2024年，刘晓芳获评云南省“扎根边疆最美职工”称号，其事迹被人民网、云南网等多家媒体宣传报道。

在做好图书供应的同时，云南新华书店坚持需求导向，深入调研境外学生汉语基础与教学实际，精准筛选适配优质中文出版物；打造“笃学尚读计划”“勤耕悦读计划”等边境阅读交流品牌活动，深化“书香润边关”“书香润国门”主题，以书为媒传播中国声音。2021年至2026年6月，书店服务境外学校、机构由68所增长至112所。

主动融入辐射中心建设，持续扩大中华文化影响力。下一步，云南新华书店将主动服务和融入云南省面向南亚东南亚辐射中心建设，持续依托边境口岸优势，打造图书发行枢纽；贴合境外实际需求，优化本土化选品；发挥主渠道作用，扩大中华文化辐射力，促进边境睦邻友好与人文交流，以书为媒讲好中国故事、云南故事。

深耕书香固原 创新驱动发展

宁夏固原新华书店有限公司立足西海固地域特色，紧扣“图书+”核心逻辑，自2024年1月起从场景重塑、业态融合、模式革新三大维度推进转型升级，打破传统实体书店经营壁垒，成功扭亏为盈，打造沉浸式“西海固文化空间”，为西部欠发达地区书店转型提供可复制示范样本。

场景重塑，打造地域文化城市新地标。门店摒弃单一图书陈列模式，深度融合西海固红色历史、非遗技艺、本土文学资源，把地域文化符号融入整体空间设计，打造沉浸式文化长廊阅读场景，将抽象本土文化转化为可视化、可体验的线下空间。升级后的门店驻店时长显著提升，周末进店客流实现翻倍，成为固原市民公认的城市文化打卡地，大幅增强本地群众文化归属感与认同感。

业态融合，搭建多元民生服务生态圈。企业坚守教材教辅、主题出版物发行主责主业，圆满完成全市10万学生“课前到书，人手一册”政治任务；同步搭建“书店+教育+便民”复合业态矩阵，面向青少年联动学校开展课外阅读、自习托管服务，面向社区配套文创文具、便民生活用品零售。截至2026年5月，新业态营收占总营收比重突破20%，门店从单一售书场所转型为一站式社区文化服务中心。

模式革新，线上线下全域数字化运营。门店搭建微信公众号、读者社群新媒体矩阵，开通图书同城配送业务，打通线上线下消费链路；推行分众定制化服务，针对青少年、成人、老年群体分别开设阅读课堂、文化沙龙、适老化便民阅读服务，精细化运营大幅提升用户粘性，门店客流较转型前提升2倍。

2024年1月至2026年5月，书店累计开展读书分享、非遗体验、红色宣讲等高品质文化活动88场，服务群众6200余人次；持续推进书香进校园、进社区、进乡村、文化三下乡、公益图书捐赠等惠民项目。2026年上半年，公司营收与利润实现稳步增长，社会效益与经济效益同步提升。案例实践先后被腾讯新闻、原州发布、原州文联宣传报道，收获群众与行业高度认可。

三江口的城市文化空间

——宁波书香文化园

宁波新华书店集团旗下省级文化创意街区、市级文化创意产业园区——宁波书香文化园于2010年5月8日正式开业，位于世界文化遗产大运河出海口与甬江、姚江、奉化江三江汇合的独特江畔，占地4.05公顷，总建筑面积9万余平方米。宁波书香文化园以“文化先锋、创意天地、时尚地标”为发展定位，坚守主责主业，充分发掘新华书店作为城市公共设施的文化禀赋与空间优势，推动空间资源转型升级，打造三江口的城市文化空间。

聚焦书香阅读，坚守主责主业。2026年7月24至27日，第34届全国图书交易博览会宁波分会场落地宁波书香文化园，以“我陪孩子读经典”为主题，打造“1+1+11+N”全域联动、全民参与的立体化城市书香盛会。宁波书香文化园为主活动区，整合宁波书城、鄞州区少年儿童图书馆、精品文创集群、滨江文化长廊等空间，打造少儿阅读嘉年华，室内外展陈面积合计约8000平方米。此外，依托世界文化遗产大运河出海口与三江口的独特江畔景观的“三江口市集”——“夏夜书语·晚风市集”同步在书香文化园开市。4天时间，分会场开展各类阅读活动212场，共吸引16万人进场观展、155.1万人次线上逛展。

聚力文化建设，带动多元消费。宁波书城是宁波市重点文化基础设施，三江六岸文化长廊的重要组成部分；鄞州区少年儿童图书馆有机切入宁波书城，创新馆店融合模式，不仅提升图书馆公共文化空间服务效能的有益探索，还通过图书馆与宁波书城商圈相结合的全新探索模式，实现公共文化服务与商业消费场景的深度融合；邵洛羊艺术馆汇集了名家名作120余件，是宁波市文化艺术传承与交流的重要平台；浙江久住文旅集团有限公司致力于泛文旅行业的融合纵深发展，“甬味十全礼·海错图”产品入选第七届“宁波特色伴手礼 ”，有助于推动文旅文创融合，引领消费提质升级。宁波书香文化园项目及活动被央视、浙江卫视、浙江日报、宁波日报、宁波电视台等媒体多次宣传报道。

乌鲁木齐市新华书店发行有限责任公司

“党建领航·书香伴飞”：

乌鲁木齐天山国际机场文化服务新地标打造实践

乌鲁木齐市新华书店发行有限责任公司紧扣乌鲁木齐天山国际机场作为4F级国际机场、国际航空枢纽及中国八大区域性枢纽机场之一的战略定位，于2025年8月正式开设乌鲁木齐天山国际机场分店。

在选品策略上，公司精准画像旅客需求，摒弃传统“大而全”模式，追求“精而美”——针对商旅人士、游客及亲子家庭等不同群体，精心挑选近千种优质图书，品类涵盖伟人著作、新疆本土文化、人文历史、旅游攻略、文学艺术及儿童绘本等六大核心板块。特别是在陈列布局上创新实施“新疆文化C位”策略，将展现大美新疆自然风光与人文魅力的本土图书置于书店视觉中心，让旅客在候机间隙即可触摸地域脉搏，实现“未抵新疆先读新疆，离别之际重温乡愁”的情感共鸣。

自2025年8月试营业至今，天山国际机场分店运营成效显著，实现了社会效益与经济效益双丰收。门店日均接待读者逾千人次，成为旅客打卡热门地。通过“新疆版图书”专区的有效推广，显著提升了本土文化的曝光率与认同感，收到旅客口头及书面好评百余次，被媒体誉为“候机厅里的精神加油站”。该案例成功将新华书店品牌植入国家级枢纽机场，强化了“新华书店”作为主流文化主渠道、主阵地的品牌形象，为公司后续拓展交通文旅板块积累了宝贵经验。

该案例构建了“出行即阅读”沉浸式场景，通过优化动线设计与灯光氛围，营造宁静致远的阅读环境，提升机场整体服务温度；深化“党建+文化服务”运营机制，充分发挥党支部战斗堡垒作用，从选址规划到图书上架，党员全程带头攻坚；建立快速响应机制，确保图书品种随季节、热点动态调整，保持内容鲜活度；依托机场国际枢纽属性，打造了展示新疆形象、讲述新疆故事、传播中国声音的文化平台，赋予商业空间深厚的文化传播职能。

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编辑：林   溪

初审：沈世婧   寇   莹

复审：石亚青   白   玫

终审：何光宇