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党的二十届三中全会提出，要深入“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”。福建新华发行集团积极响应时代号召，以数字信息技术赋能文化传播，筹办中国电商主播大赛图书直播邀请赛，旨在促进图书直播行业有序健康发展，培育文化领域的新质生产力。大赛将于9月下旬正式开赛，来自福建新华发行集团的200多名图书电商主播已经摩拳擦掌，开始为大赛热身。
为持续锻造“懂图书、会选品、有文化、擅直播”的高质量图书电商营销人才队伍，8月以来，福建新华发行集团已开始组织本系统全体直播人员集中进行线上培训，特邀专业讲师全方位提升主播的政治理论素养、职业素养、文学素养和运营实操技能，实现多维度的图书电商营销知识渗透。
日前，集团通过举办“家乡的故事”主播大赛，对来自全省各地的“新华主播”进行了初步选拔。这群“90后”、“00后”的年轻人怀揣着对家乡的深情厚谊，以书为媒，在镜头前讲述家乡的故事，在山水中分享阅读的幸福。通过“模拟直播”比赛，每位选手在短短5分钟内，不仅讲述了书籍背后的故事，更将个人情感与家乡情怀巧妙融合，凭借着引人入胜的讲述和灵活的现场应变能力，生动展现了新时代新华人的精神风貌与专业素养。
最终，来自集团泉州分公司、福州分公司和福建新华传媒公司的三位选手凭借出色的表现摘得“三强”桂冠。9月28日，他们将与来自全国各地的17支主播团队共同亮相“2024电商主播大赛?图书直播邀请赛”，共同为好书发声、为阅读喝彩。
福建新华发行集团打造“我们正在读”阅读品牌，新华主播在集团演播大厅通过“模拟直播”比赛讲述家乡的故事
据悉，“2024电商主播大赛·图书直播邀请赛”作为“中国电商主播大赛”的精彩分支，现已圆满结束全国招募。9月26日，参赛队伍将在大赛“智库”导师团的带领下进行赛前培训；27日，参赛队伍将在10个直播间分别开展线下实操比赛；28日，参赛队伍将登台竞技，开启现场比拼，优胜队伍将于12月参加“2024中国电商主播大赛”全国总决赛暨颁奖典礼。
福建新华发行集团相关负责人表示，电商销售已成为图书行业新质生产力的关键一环，本次赛事不仅是文化传播盛会，也是为直播人才搭建展示交流的平台，希望能以此为契机，进一步推动出版发行行业的新媒体人才发展和数字化转型。
第二届上海书展三明分会场开展每日12小时线上直播，新华主播讲述“家乡的故事”，分享三明地方文化特色，上万人次在线观看，总曝光量超过10万次
近年来，面对渠道变革和文化消费数字化，福建新华发行集团坚持以传播优秀文化为己任，加快构建数字业务生态，打造“我们正在读”阅读品牌，联动图书发行线上线下渠道，全力推动企业数字化转型。今年的“海峡读者节”“上海书展三明分会场”等活动中，福建新华新媒体矩阵全省联动，多维推动“名社好书”宣传流量、线上销量持续攀升。未来，集团将继续以新媒体矩阵发力新时代文化传播，为加快建设更高水平的文化强省贡献新华力量。
图文来源：福建新华发行集团办公室、福建新华传媒发展有限公司