2022年10月16日，习总书记在党的二十大报告中提出“深化全民阅读活动”。2022年4月23日，习总书记在致首届全民阅读大会的贺信中指出，“希望全社会都参与到阅读中来，形成爱读书、读好书、善读书的浓厚氛围”。

湖北省作为文化大省、教育大省，拥有高校130多所、在校大学生150余万人，校园书店作为大学生阅读的重要渠道，学生对兼具多种服务功能与服务业态的校园书店有着迫切需求，但目前湖北省高校校园书店整体覆盖率较低，运营模式与学生预期还有较大差距。尤其是在互联网数字化浪潮下，大学生阅读普遍存在阅读推广方式单一、优质阅读推广平台缺乏，高校图书馆和传统校园书店阅读空间拥挤、服务模式单一、数字资源推广和线上线下一体化服务能力不足，缺少常态化的推广机制和品牌引领效应，缺乏专业的阅读指导等问题，导致大学生阅读兴趣下降、阅读氛围不浓。同时，在高校推进新时代学校思想政治教育的过程中，传统思政教育活动单一化、教学形式化、平台和阵地缺乏等也成为亟待解决的瓶颈问题。

对此，湖北省新华书店（集团）有限公司（简称“湖北新华”）作为湖北省最大的图书发行企业，主动担当“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”职责使命，坚持“以文化人”，牢记“立德树人”根本任务，紧紧围绕高校师生教育教学需求、全民阅读服务和意识形态建设，构建立体化文化服务平台，打造书香校园“样板工程”；构建主流化教育资源体系，打造店校共享“思政课堂”；构建多元化学习环境，打造线上线下一体化“文化客厅”；构建产业化创新创业模式，打造高校实习实训“示范基地”，为推动高校大学生阅读服务和思政教育创新作出了积极探索，取得了显著成效。

自2018年2月起，湖北新华主动适应新时代文化消费新趋势和高校师生多元化、个性化阅读和文化品牌消费需求，遵循“共享、共生、共荣”的理念，聚焦高校文化主阵地和主导力建设，制定了《高校校园书店建设方案》，积极争取政府公益文化项目专项资金支持，采取项目合作制等模式“一校一策”制定建设方案，邀请专业品牌策划公司历时近半年时间调研论证，为全省高校量身定制了“倍阅”校园书店子品牌，在全国率先打造了“一站式”高校综合性文化服务平台；以“倍阅”大学生红色共读等系列品牌阅读活动为载体，打造了高校思想政治建设新高地，为传承中华优秀传统文化、传播社会主义先进文化，引领高校学子坚定文化自信、树立正确价值观，在助推高校思政教育和精神文明建设方面发挥了重要作用。

经过六年的发展，湖北新华累计投入5000余万元，陆续建成29所“倍阅”高校校园书店，总面积近1.5万㎡，每年线上线下举办文化和阅读服务活动近3000场，覆盖师生近百万人次。全省“倍阅”高校书店共荣获省部级以上奖项40多个，“倍阅”百所高校百万大学生红色共读活动被中宣部评为“2023-2024年度全民阅读优秀项目”。如今，“倍阅”高校校园书店已经成为覆盖全省、影响全国的“一站式”高校综合性文化服务平台，极大地提振了全省高校公共文化服务水平，成为全国高校校园文化建设和思政教育创新的标杆。

（一）构建立体化文化服务平台，打造书香校园“样板工程”

“倍阅”书店致力于打造集阅读学习、展示交流、文化沙龙、师生活动、专题培训、创意生活等功能于一体的复合式校园文化场所，成为有品质、有温度、有情怀的高校精神文化交流空间。为了让每家“倍阅”书店与所在高校校园文化高度契合，引领校园文化新风尚，湖北新华主动将书店定位与学校历史文化高度融合，在设计中突出个性、在建设中精心打磨，综合考虑学校师生人数、当地经济发展水平和潜在市场需求，科学确定选址、规模和投资标准，以武汉重点高校为突破、以市州综合实力领先高校为重点，有序推进全省“倍阅”书店布局，逐步形成部属、省属、市属、民办院校模块化，研究型本科院校、教学型本科院校、技能型职业院校类型化建设布局。每家高校“倍阅”书店一开业，就以其独特的颜值和温馨的场景，成为高校师生心中的文化高地，成为高校“书香校园”建设的推动者、文化交流的传播者、师生日常生活的陪伴者，有效满足了学生多元“文化+生活”需求。

比如，2019年9月开业的华中农业大学倍阅·狮子山店，打造了“狮山欢乐节”“倍阅爱学习”“倍阅大咖来了”等体验性品牌文化活动，每年举办周二读书分享会、周三艺术沙龙、周五趣味游戏、周六社团活动、周日观影活动等各类读书讲座、文化沙龙、创意体验活动100余场，让“书香”扩散到学校的每一个角落。该店在中国出版传媒商报“壮丽70年·书香基业”推展中荣获“新华名店”称号。

（二）构建主流化教育资源体系，打造店校共享“思政课堂”

“倍阅”书店围绕解决高校思政教育中的痛点问题，始终把服务在校师生放在首位，主动整合店、校双方优势资源，打造了新时代服务高校思政教育新体系。

一是搭建了“一校一策一方案”阅读智库。联合湖北省大学生全民阅读示范基地，汇集武汉大学、华中师范大学等多学科、多专业、多领域知名学者和业界专家，发挥高校人才荟萃、智力密集、联系广泛的优势，深度调研鄂豫皖晋37所高校、3000多名大学生，摸清了高校思政教育的迫切需求，针对性打造有吸引力的高校思政教育体系。

二是打造了“一云一网一平台”服务场景。以全省“倍阅”书店为阵地建设湖北高校“学习强国”学习驿站，成为“学习强国”平台高校线下推广点、宣讲人才培养点、宣讲作品征集点、书香校园建设点、学生志愿服务点和思政工作创新点；同步构建了由“湖北省新华书店”“倍阅书店”公众号及学习强国“倍阅读”线上专栏、“大学生乐读”公众号、“乐读小红”视频号、“走读红色经典”抖音号等组成的新媒体矩阵，为高校思政教育提供了全新服务场景。“大学生乐读”连续两届被省网信办评为“十大正能量网络大V工作室”。

三是形成了高校“行走的思政课堂”。举办“湘鄂赣三省大学生红色书籍阅读”“鄂豫皖晋四省大学生红色讲座”“湖北省大学生红色书籍讲座”等活动，开展图书分享、党史知识问答、大学生红色经典阅读大赛，覆盖近70所高校20余万人次；联合全省10所高校开设《红色经典阅读与传播》大学生社会实践课程，成立“大学生红心宣讲团”，走进全国38个爱国主义教育基地和53所中小学开展“大手拉小手，领读红色经典”“大手拉小手，相约乡读”“红色经典微课堂”等系列社会实践；联动多个省份近百所大中小学青少年学生“走读红色经典”，被中央电视台赞誉为“别样的课堂”；持续开展的“倍阅”大学生红色共读活动，成为全省高校持续时间最长、参与人数最多、辐射范围最广的“红色阅读”活动品牌。

（三）构建多元化学习环境，打造线上线下一体化“文化客厅”

“倍阅”书店坚持在统一品牌指导下因地制宜，一方面，以策划规划、文化服务、资源营销、运营管理、线上线下“五个一体化”，统一规范了书店品牌、VI及SI等标准化、模块化应用，打造了“图书+咖啡+文创+活动”核心业态。另一方面，充分考虑各高校独特的历史文化和精神特色，以学校教学特色为基础，整合所在高校优质的平台资源和湖北新华庞大的行业资源定制书店业态布局，形成统一品牌管理下的灵活运营模式。

通过“文化+”模式，打通了学科之间、学校之间、校企之间、地域之间的壁垒，更好地服务高校全民阅读、思政教育和通识教育体系建设，形成主业突出、各具特色、多元经营的品牌化运营格局。充分利用“倍阅书店”微信公众号、视频号、微博，以及高校官方微信、微博等线上新媒体平台，积极探索线上线下、店内店外相结合的一体化服务模式。

通过门店“学习强国”线下体验中心和“倍阅”大学生红色共读等线上线下品牌读书活动，打造思政教育和文化课堂等，提升学生沉浸式、场景式体验，发挥优秀出版物的感染力和阅读潜移默化的影响力，引导和培育大学生树立社会主义核心价值观，夯实高校意识形态阵地；通过与高校共建教材发行渠道和馆店共享平台，探索打造倍阅“一站式”学生社区综合服务中心，围绕“图书+”“文化+”打通图书与“非书”业务之间的壁垒，以“跨界”思维构筑书店服务新业态，积极承接各类校园活动，让师生们把课堂搬到书店，把书店打造成集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活等功能于一体的复合式文化场所和校园“文化客厅”；提供线上下单、线下送货服务，开展“网订店送”“网订店取”等配送业务，让师生足不出校就可以体验到“互联网+”线上线下一体化文化服务，有效满足了师生文化教育消费需求，实现了“两个效益”的协调统一。

（四）构建产业化创新创业模式，打造高校实习实训“示范基地”

“倍阅”书店坚持“书店是学生的书店，学生是书店的主人”理念，积极鼓励和引导学生参与书店运营管理，使其才华在书店中施展的同时积累丰富的实践经验。书店实行店长负责制，采取湖北新华派驻店长+学生团队运营模式，既节约了人力成本，又带动学生参与校园书店活动组织和运营管理，促进学生成长成才。湖北新华主动与所在高校学工处对接，在每家“倍阅”书店为优秀在校贫困生设置3-5个勤工助学岗位，在解决生活困难的同时，让他们了解企业的运营流程，熟悉文化产业发展趋势，明确在校学习和未来职业发展的方向，六年来，累计为所在高校提供勤工助学岗位600余个。

武汉体育学院播音主持专业大四学生龚如香自2022年3月该校倍阅·冠军店开业便进入书店兼职，一干就是三年。她表示：“倍阅书店见证了我的成长与蜕变，在书店工作期间，我参与了书店直播和大型展会布置，策划了各类活动，熟练掌握了书店运营所必备的专业技能，这些经历为我提供了宝贵的实践机会和职业发展经验，为我未来职业发展奠定了坚实的基础。”

与此同时，“倍阅”书店还充分发挥各高校创意资源聚合优势和湖北新华文化产业集成优势，携手校方打造创业实践平台，将师生创新创业与门店经营业态相融合，提供产学研一体化和创意产品、创业项目精细孵化服务。在具备条件的高校推动成立文创研发团队，并为初创团队提供孵化支持，为校园创客们提供展示交流平台，有力地支持学生自主创业。打造了“倍小阅”线上商城，通过线上线下举办“倍小阅探校”“倍阅名师荐书”等系列活动，展销深受高校师生喜爱的高校定制文创产品5000余种。书店将师生优秀创意作品进行产业化运营，通过湖北新华全省440余家门店展示推广，并通过电商平台销往全国，有效助力校园文创产品“走出去”。

比如，倍阅·华中师范大学店由学生自主创业的设计公司负责设计，大部分活动通过学生社团组织开展，主要文创产品由学生团队研发，门店整体销售中文创产品占70%。2023年10月，在全国首届新华书店品牌强企案例征集中，湖北新华高校校园书店的创新实践及探索案例被评为“创新经营案例”。

高校全民阅读和思政教育是事关国家和民族未来发展的大事。校园书店作为高校重要的文化设施和文明载体，在传播先进文化、推动全民阅读、推进思政教育创新等方面发挥着重要作用。湖北新华“倍阅”高校校园书店的创新实践与探索，不仅对高校阅读推广工作发挥了示范引领作用，也为新时代高校思政教育创新打造了新模式、开辟了新路径。

（一）“倍阅”书店为高校思政教育创新点亮了一盏“心灵之灯”

书店是城市的精神灯塔，而新华书店理应是最高、最亮、最厚重的那座灯塔。“倍阅”书店始终坚持以习近平文化思想为指引，以社会主义核心价值观为引领，努力让广大学生在接受高等知识教育的同时，培养了他们向上向善、积极乐观的人生态度，真正把“发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化”要求落到实处，成功点亮了他们的“心灵之灯”。

（二）“倍阅”书店为高校思政教育创新打开了一扇“阅读之门”

“倍阅”书店始终坚持高定位、大格局、宽视野，强化多功能、多业态服务，通过与所在高校教育资源共享、学科资源互补、学生交流互动、校企合作互信，形成校内校外互动、社会资源流动、需求供给联动的运营模式。同时，通过组织开展丰富多彩的阅读和文化活动、提供线上线下一体化文化服务，为高校师生打造了别具一格的阅读环境，以润物细无声的方式践行高校“立德树人”“铸魂育人”目标，为广大学生早日成长为有理想、敢担当、能吃苦、肯奋斗的新时代青年开启了高质量“阅读之门”。

（三）“倍阅”书店为高校思政教育创新扬起了一面“梦想之帆”

“倍阅”书店积极践行“书店是学生的书店，学生是书店的主人”理念，不仅构建产业化创新创业模式，打造高校师生实习实训基地，还构建主流化教育资源体系，打造店校共享的“思政课堂”，通过推进百所高校百万大学生红色共读等系列活动，引领广大学生扣好人生的“第一粒扣子”，扬起他们人生的“梦想之帆”，在积极投身强国建设、民族复兴的伟大征程中实现自己的人生价值。

来源 湖北省新华书店